2022年8月24日,Morketing研究院于Morketing Brand Globalization Summit 2022暨第六届品牌全球化峰会现场发布了《2022-2023跨境出口电商白皮书:寻找确定性》,Shoptop受邀参与了此次白皮书的调研。
本次白皮书,「Morketing研究院」邀请到含跨境电商卖家、服务机构、业内大咖等多方角色在内的28家受调研方,从跨境电商行业2021-2022年宏观动向出发,详细拆解了当前跨境出口电商卖家在营销、渠道、数字化转型等方面的痛点和困境,着重展望2022-2023年跨境出口电商发展趋势,并总结出可供跨境电商卖家落地实施的增长策略,以期在多方压力并存的当下,找到诸多不确定中的“确定性”。
eMarketer2022 年发布的报告中预测,2022 年全球电商销售额将首次突破 5 万亿美元,占整体全球零售总额的22.5%,预计 2025 年这个数字将突破 7 万亿美元;总体来看,全球电商销售额增速有所放缓,但仍继续保持其增长态势。但行业内也有声音表示“未来电商发展将放缓甚至倒退”,对于这一观点,诸多受调研方对「Morketing 研究院」表示“此观点较为片面”。
对此,Shoptop认为:疫情后的新常态在对全球消费者的消费行为带来极大颠覆和对全球零售格局带来深远影响的同时,也加速了全球产业的分化、供应链重构。“未来电商发展会放缓”这个观点略为片面。发展放缓指的是发达国家已经成熟的电商市场进入巨头角逐阶段,这些地区发展放缓只是新一轮的转型升级。此外,为了分散风险,业内卖家大多采取“多平台 + 独立站“双渠道布局策略。建设独立站是热门的选择之一,未来跨境电商服务商赛道仍会涌入新力量,形成新格局。过去一年,内外部因素驱动出口 B2C 卖家建设独立站,自主运营打造品牌力。相对于第三方平台,独立站大多提供垂类商品,网站风格更为统一,更能突出品牌形象。独立站与第三方平台相辅相成、互相引流,对于 B2C 出口商家而言,依据自身实力与定位,敏捷地进行多渠道差异化运营,才能扩大与深化客户价值。用独立站做 POD ,素材独特,商品设计独一无二、难以抄袭。这赋予卖家自己的独立站无可替代的品牌地位、核心竞争力。同时用独立站做 POD 投入低、风险低。卖家不需要在开始销售之前就投入大笔资金生产商品,只需一个自己的品牌独立站,获取顾客需求和订单,就可以对接 POD印刷供应商进行定制生产销售。也无需库存空间,能降低仓储成本,只需要在一开始选择好质量靠谱、材质合适的合作供应商,之后就可以专注于品牌打造推广、独立站运营和销售策略。
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